Muchos lectores estarán familiarizados con blockchain como la tecnología habilitadora subyacente desarrollada para Bitcoin, una criptomoneda pero en esta ocasión hablaremos de blockchain en industrias creativas. Klaus Schwab, fundador y presidente ejecutivo del Foro Económico Mundial, proporciona este resumen en su libro sobre la Cuarta Revolución Industrial: “En esencia, la cadena de bloques es un libro mayor compartido, programable, criptográficamente seguro y, por lo tanto, confiable, que ningún usuario controla y que puede ser inspeccionado por cualquier persona.
Blockchain tiene el potencial de convertirse en una poderosa fuerza disruptiva. Una encuesta de 800 ejecutivos, que aparece en el mismo libro, sugiere que el 58 % cree que hasta el 10 % del PIB mundial se almacenará mediante la tecnología blockchain.
La tecnología Blockchain puede proporcionar varias características importantes que podrían aprovecharse para su uso en la economía creativa:
- Las transacciones se verifican y aprueban por consenso entre los participantes de la red, lo que dificulta el fraude.
- Se realiza un seguimiento de la cronología completa de los eventos (por ejemplo, transacciones) que tienen lugar, lo que permite que cualquiera pueda rastrear o auditar transacciones anteriores.
- La tecnología opera en una plataforma distribuida, en lugar de centralizada, en la que cada participante tiene acceso exactamente a los mismos registros contables, lo que permite que los participantes entren o salgan a voluntad y proporciona resiliencia contra los ataques.
Las implicaciones de tales características van mucho más allá del uso original de blockchain en las transacciones financieras. Cualquier transacción, ciclo de vida del producto, flujo de trabajo o cadena de suministro podría, en teoría, usar cadenas de bloques.
Varias características de blockchain pueden servir como plataforma para abordar estos problemas. Los hemos enmarcado como “cinco fuerzas
Habilitación de ‘contratos inteligentes.
Las cadenas de bloques pueden albergar “contratos inteligentes” para ayudar a los artistas a gestionar los derechos digitales y asignar ingresos compartidos a los contribuyentes del proceso creativo. Dichos contratos inteligentes tienen el potencial de reemplazar los contratos convencionales, que pueden ser esotéricos y dejar a algunos artistas con poco poder sobre los términos del contenido que generan.
Las regalías podrían diseñarse para ser más inclusivas, ofreciendo términos más justos para compositores, letristas y músicos, todos los interesados involucrados en el proceso creativo. PeerTracks es un ejemplo de un servicio para que los artistas busquen el pago inmediato de regalías y la propiedad de su contenido. El servicio funciona adjuntando un contrato inteligente a cada canción que sube un artista y dividiendo los ingresos de acuerdo con los términos estipulados en el contrato.
Establecer transacciones transparentes entre pares
Uno de los mayores atractivos de blockchain es su naturaleza pública. Se pueden ver y validar todas las transacciones de un trabajo creativo, incluido quién accedió al trabajo y cuántos ingresos genera el trabajo en cualquier momento. Esto permitirá a las partes interesadas tener una mejor idea del valor general del trabajo creativo que se está produciendo, todo en forma de un libro de contabilidad digital proporcionado en la cadena de bloques.
Además, blockchain hará transparente quién es el propietario del material creativo. Servicios como Ascribe.io ofrecen atribuir la propiedad de obras creativas de forma segura. El servicio funciona proporcionando a cada trabajo creativo una identificación criptográfica única, verificada con la cadena de bloques. Esto significa que la propiedad se puede rastrear y el contenido creativo se puede compartir de forma segura.
Promoción de precios eficientes y dinámicos
El contenido creativo puede tener un precio incorrecto. Al rastrear la demanda de contenido creativo, los precios podrían ser más dinámicos. Los precios del contenido creativo pueden fluctuar según la oferta y la demanda. Además, los artistas podían controlar los precios y tener la capacidad de establecerlos ellos mismos sin tener que pasar por una compleja red de intermediarios.
Permitir la ‘micromedición’ o la ‘micromonetización’
Las tiendas de música digital como iTunes permiten a los consumidores comprar pistas de canciones individuales. Usando blockchain, los fragmentos de trabajos creativos podrían estar disponibles por un precio, por ejemplo, unos segundos de una canción para usar en el avance de una película. Este tipo de “micromedición” funciona haciendo que la cadena de bloques registre los componentes precisos del trabajo creativo que se utilizó, definiendo la unidad consumible más pequeña de contenido creativo.
Esto podría tener enormes implicaciones: ¿Por qué comprar partes innecesarias de material creativo? Servicios como Streamium ya están alterando el método tradicional de remuneración de los artistas a través de intermediarios al ofrecer servicios de pago por micromedición. En publicidad, Brave permite a los usuarios de Internet pagar a los proveedores de contenido que admiten en Bitcoins a cambio de una experiencia sin publicidad.
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Establecer un sistema de reputación
Blockchain puede ayudar a vincular reputaciones a “direcciones” específicas en blockchain, lo que permite que tanto los productores como los consumidores de contenido creativo se verifiquen entre sí. Esto podría fomentar una colaboración más sólida y un mejor comportamiento, al promover términos cooperativos tanto para los creadores de contenido como para los consumidores. Los participantes que repetidamente no cumplan con los términos de un contrato o intenten engañar al sistema registrarán sus acciones, lo que actuará como un elemento disuasorio contra el mal comportamiento.
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